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《上海國際時尚家居展》文建會帶文創業赴上海參展  業績2600萬

 >文建會帶文創業赴上海參展

行政院文建會將帶領11家文創業者，參與13日到16日「上海國際時尚家居展」，希望宣揚台灣家居設計實力，協助文創業者進軍國際市場。

繼9月「英國倫敦100%設計展」獲得國際好評後，文建會也將帶領11家台灣文創業者以「Bravo Taiwan美好台灣」整體形象，首度參加13日到16日在上海展覽中心舉行的「上海國際時尚家居用品展覽會」。

負責帶廠商參展的文建會專委洪世芳表示，台灣館面積約56平方公尺，規劃主題將以「東方時尚」打造台灣文創品牌形象。

洪世芳說，此行單純帶台灣廠商參展，沒有觸及商談簽署兩岸文化協議相關議題。

針對經濟成長快速的中國大陸內需市場，文建會希望透過國際會展的文創精品展示，展現台灣整體文創產業的實力與能量。

 >Bravo Taiwan 文創業西安上海吸睛

在兩岸就文化交流協議開始接觸之際，文建會即將率領台灣11家文創業者赴上海，參加13日到16日「上海國際時尚家居展」。這是近年少見由中央出擊的一次台灣文創整合行銷，將打著「Bravo Taiwan美好台灣」整體形象，希望替台灣業者找到進軍國際市場的跳板。

延續倫敦參展聲勢

此外，中國大陸視為未來重點開發的大西北，每年一度的「西部文博會」也將於15日在西安揭幕，以台北市為主力的「台灣文創精品館」除在北京文博會等場合現身外，也將在西部文博會亮相，並以博物館精品為主題，把台灣業界在博物館衍生性產品的創意引介到大西北，尋找商機。

今年2月，上海被聯合國教科文組織核准納入「創意城市」系統後，便鎖定「設計之都」的發展主軸，時尚設計、家居設計都是重要發展項目，也頻頻向台灣業界招手。在本屆「上海國際時尚家居展」中，文建會所設立的台灣館，面積約56平方公尺，規畫主題將以「東方時尚」打造台灣文創品牌形象。負責帶廠商參展的文建會專委洪世芳表示，9月間文建會曾帶領業者赴「英國倫敦100%設計展」，廣獲國際好評，印證台灣的設計實力已臻國際水平。

瞄準大陸內需市場

洪世芳指出，大陸經濟快速成長，內需市場愈來愈大，文建會希望透過國際會展的文創精品展示，展現台灣整體文創產業的實力與能量。

此外，今年大陸西安推出「博物館之城」的建設計畫，台灣與博物館相關的文創商品一向深受大陸喜愛，因此這回參加於西安曲江國際會展中心舉辦的「西部文博會」，台灣文創精品館將以「博物館」概念的主題規畫，藉以拓展兩岸更多博物館周邊商品相關研發和延伸性的商機。西部文博會日前被大陸文化部指定永久落腳於西安，藉以打造大陸西部文化產業最大窗口與招牌，今年預計吸引26萬參觀人次。 

文建會領軍，首次以「Bravo Taiwan美好台灣」台灣館整體模式參加上海國際時尚家居展，盼能拓展大陸市場，11家台灣優質設計品牌參加。

中央社記者康世人上海攝 99年10月13日

 
為宣揚台灣文創產業軟實力，協助台灣文創業進軍國際市場，行政院文建會今天率領11家獲獎無數的台灣優質文創廠商，首次以「Bravo Taiwan美好台灣」參加上海國際時尚家居展。

這是台灣廠商首次以台灣館的姿態，集體在今天起於上海展覽中心揭幕的上海國際時尚家居展中展出。

率團參展的行政院文化建設委員會第一處專門委員洪世芳指出，台灣文創業者的創意大家有目共睹，但整體資源和通路方面普遍不足，業者通常單打獨鬥，相對負擔較高的成本與風險。

洪世芳說，文建會推動「文化創意產業市場流通及拓展計畫」，盼能集結台灣優質精緻的文創品牌，整合駐外單位和外貿協會等行銷資源，媒合買家和銷售通路，以提升台灣文創品牌形象目標，因此這次參加上海家居展，邀請台灣11家文創業者參展，盼能拓展成長快速的中國大陸內需市場。

長期耕耘歐洲市場的禾浩設計負責人江宏一表示，台灣設計的水準已和歐洲不相上下，唯一欠缺的是缺乏資源在各地佈建實體通路和尋找合作夥伴，因此政府應該扮演輔助角色，在歐洲等地區建立可供交流與提供資訊的平台，協助廠商拓展歐洲等國際市場。

洪世芳指出，文建會今年9月率台灣文創品牌參加「英國倫敦100%設計展」大獲國際好評，上海之後還將於月底和11月初陸續參加東京和北京的設計展，希望能持續爭取台灣文創品牌的曝光與打通通路，甚至可以把各地代表處的門面交由台灣各優質設計公司負責，並陳列這些優質設計產品，不但提升代表處門面美感，也順帶宣傳台灣的設計文化和品牌。

這次參加上海家居展的台灣文創品牌，幾乎都是在國際上獲獎無數，或已經獲得歐洲等設計市場肯定的品牌，包括以漢代磚飾藝術衍生出設計產品的藝拓國際、以簡潔為設計概念並深植歐洲市場的禾浩設計，還有融合傳統素材和現代藝術設計多功能家居產品的達摩工坊，也有來自鶯歌陶瓷深耕傳統陶瓷藝術的嘉峰陶瓷藝術等企業，展出包括杯具、燈具、衣架、座椅、牆飾等各種台灣設計產品。

另外，原本從事電子代工的陽泰電子，也在展館展出以技術優勢開發出可變換1600多萬種顏色的觸控式電子LED燈；而德芮科技也採用雷射粉末燒結快速成型技術，打破製造技術為設計帶來的限制，創作各種以台灣和中華文化概念LED燈具，都顯現台灣設計工藝水準的巧思與優異。

台灣文創品牌業者13日在上海國際時尚家居展，向參觀者解釋產品的設計理念與功能。中央社記者康世人上海攝 99年10月13日

台灣文創品牌 上海展示

▲「阿原肥皂傳奇」原創人江榮原，在上海「國際時尚家居用品展覽會」受到注目。（李文輝攝）

「什麼樣的燈可有一千六百萬種顏色？筷子可以變衣架？會自己穿衣服的垃圾桶？燈籠也可做茶壺？」為推廣台灣文創軟實力，陽泰電子等十一家屢獲國際設計大獎的家具設計業者，經文建會甄選，脫穎而出，且首度以「台灣館」名義，用「東方時尚」主題聯手出擊，參與第四屆上海國際時尚家居展，這是以大陸內銷市場為主、展出專業中高價位家居用品的重要展會，台灣展品令上海消費者驚艷，頻頻詢問「哪裡可以買得到」。

除了台灣館，台企「多樣屋」也有個別展廳，其中又以代理的「阿原肥皂」最受矚目，出版過《阿原的肥皂傳奇》的原創人江榮原到場，風靡消費者。

定位在「台灣青草藥手作皂」的阿原肥皂，以綠色產品形象，熱銷台、日、韓、星、馬等地，生產過程強調土地倫理、勞動美學，除僱用中高齡失業人士，每年還會固定捐出三％收入協助未婚媽媽、愛滋病患、雛妓等社會團體。

兩年前由「多樣屋」總經理潘淑真引進大陸市場，迄今業務量只占總銷售量五％，阿原說，他不急於在大陸推廣，他倒是希望大陸高收入、高水平的消費者，先看看國外阿原肥皂的理念，現階段與大陸消費者，是處於「美與品質的對話」，尚未達到與自然對話，到那時再來談數字成長不遲。 

國際時尚家居用品展昨天在上海展覽中心開展4天。本屆展會吸引了來自中國大陸、捷克、奧地利、丹麥、德國、瑞典、瑞士、法國、義大利、日本、美國、香港、台灣等13個國家和地區、約200多個時尚家居品牌參展。台資家居業者多樣屋TAYOHYA展出的花藝系列及Gourmet餐廚系列吸引眾多參觀者駐足。

這是多樣屋第三次參加該展會，攤位約250平方公尺，分為花藝、茶具、餐廚、衛浴及阿原肥皂產品專區等多個區域。

多樣屋總裁潘淑真表示，此次展出的花藝、餐廚系列將是未來2年多樣屋重點行銷的產品，其中Gourmet餐廚系列在達到一定規模後，將開設主題概念店。

她說，大陸的消費者越來越注重生活品質，未來家居生活不會停留在鍋碗瓢盆以及床品等必需品，民眾將會有餘力且會追求家居的布置。花藝系列產品雖小，但卻從細節上豐富家居生活，Gourmet餐廚系列讓用餐、下廚成為一種享受。讓民眾生活更愉悅正是多樣屋的產品訴求。

潘淑真說，目前多樣屋在大陸170個城市擁有400多家分店，希望將「多樣美好、智慧生活」的理念帶給大陸的民眾。因此，多樣屋分別在上海、成都設立「生活館」，供當地民眾觀摩體驗，未來「生活館」還將普及到其他重要城市。

 台文創業滬參展業績2600萬

  「對不起，賣完了！」這是上海國際時尚家居展中台灣文創精品館最常聽到的一句話，交易額達新台幣2600萬元，可見台灣文創精品頗受上海和中國大陸買家的歡迎。

展出4天的上海國際時尚家居展今天在上海展覽中心閉幕，首次由行政院文建會組團，以集體設館方式參展的11家台灣文創設計業者，所展出的設計精品獲得現場買主、媒體的詢問不斷，現場展品幾乎被一掃而空，在上海掀起一股台灣文創設計風潮。

到台灣館參觀的買主和媒體，除了對「BravoTaiwan」台灣館典雅時尚的攤位設計留下深刻印象，也對參展品牌設計產品的創意和巧思感到讚嘆，還吸引20多家大陸專業媒體專訪和報導。

這次由文建會召集集體到上海參展，主要是因為台灣文創業者普遍缺乏行銷資源，在產業鏈尚未健全下，業者單打獨鬥要負擔較高成本與風險，因此文建會推出Bravo Taiwan計畫，集合台灣優質精緻文創品牌，整合駐外單位行銷資源，媒合買家和銷售通路，盼提升台灣文創品牌形象，接軌國際市場。

文建會表示，盼能透過台灣整體形象方式，持續將台灣意象與文創核心精神帶入國際，協助台灣文創業者深入了解目標市場和關鍵買家需求，就近觀察消費生活模式，開啟走向世界市場的契機，輸出屬於台灣的美好生活風格與價值。